体育经济燃动消费新引擎

体育经济正成为推动消费增长的新动力。全国政协委员们围绕如何充分发掘体育产业促进消费的潜力，提出了多方面的建议。

我国体育产业展现出蓬勃的生命力，从清晨的晨跑者到夜晚的球迷，再到周末的山野爱好者，运动场景随处可见。预计到2025年，体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达到5.12万亿元。至2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。

全国政协提案委员会于今年5月在广东就“充分挖掘体育产业促进消费潜力”进行了重点提案督办调研。随后在6月召开的双周协商座谈会上，委员们分享调研成果，就如何持续推动体育产业发展、带动经济增长进行了深入探讨并达成共识。

弥补不足，发挥优势，丰富优质产品供给

在广东汕头市体育运动学校，虽然培养出众多跳水世界冠军，但学校仍面临专业跳水板等高端体育器材依赖进口的困境。这反映出我国体育产业在高端体育装备和核心训练器材方面存在短板。

2025年，体育相关消费预计将成为升级类消费的一大亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额预计同比增长15.7%，显示出居民对体育用品需求的持续增长。稳定可靠、高品质的供应是促进体育消费的关键。

全国政协委员、哈尔滨工业大学奥林匹克研究中心主任张虹指出，体育产业的发展需要新材料、新能源、装备制造等领域的科技支撑。我国在体育服装制造方面已居世界前列，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等领域仍有提升空间。她建议，依托高校开展交叉学科研究和技术攻关，并通过举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养具备体育技能与科技素养的专业人才，从而弥补产业短板。

全国政协委员、湖北省社会主义学院院长丁亚琳强调，解决我国体育产品制造“大而不强”的问题，既要补齐短板，也要发挥优势。她建议，鼓励国内知名体育用品企业加强品牌建设，打造世界级品牌，并抓住数字化、智能化发展的机遇，实现产业升级。她认为，利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备的自主研发，能够提升我国在高端体育用品制造领域的核心竞争力。

除了体育用品制造，体育服务业也是体育产业的重要组成部分。调研发现，体育公共服务体系和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”等问题依然存在。

全国政协委员、南方科技大学副校长金李提出，体育事业侧重公共属性，由政府主导，旨在保障基本需求和打好基础，并进行监管；而体育产业则侧重市场属性，由市场主体驱动，旨在提高效率和促进消费，并聚焦产业运营和创新。他建议，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大对体育产业市场主体的培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业的深度融合与协同发展，共同构建“大体育产业”格局，释放巨大的经济价值。

从“爆红”到“长红”，延长赛事消费链条

赛事经济正迅速从单一的“门票经济”向全方位的“体验经济”转型，为消费增长注入强大动力。

现象级的群众赛事如江苏“苏超”，单场比赛吸引超过6万观众，带动了380亿元的全域多场景消费，体现了赛事强大的消费撬动能力。顶级职业赛事如2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事，吸引了大量观众，并带动了超过3000万元的消费。2026赛季世界一级方程式赛车锦标赛(F1)中国大奖赛，吸引了超过23万人次现场观赛，并通过与文旅体商的深度联动，将赛事热度延伸至城市街区。

然而，赛事经济也面临着如何将“爆火”的流量转化为持续的“长红”的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。

丁亚琳认为，赛事经济要实现“长红”，关键在于从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态。她建议，要丰富消费场景，延伸产业链条，完善吃住行游等配套服务，同时加强赛事供给，持续吸引观众。

金李指出，一些地方赛事“办时人山人海、过后冷冷清清”的现象，根源在于缺乏顶层设计和跨界协同。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门紧密合作，打通办赛、转播、旅游推广的链条。地方赛事应结合当地文化旅游资源，打造具有地域特色的赛事矩阵。

全国政协委员、国家体育总局原副局长周进强强调，要培育具有自主知识产权的本土精品赛事。他建议，要根据市场需求和群众喜好，重点培育观赏性强、水平高、群众基础好的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，发挥我国产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与我国现代化产业体系相适应的赛事品牌。

张虹指出，要提升我国在国际体育组织中的话语权，需要更多复合型人才。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学等方式，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养相关人才，提升我国在国际体育事务中的影响力。

激发文化，营造氛围，培养更多体育参与者

随着全民健身国家战略的深入推进，民众参与体育活动的热情日益高涨，体育产业和体育消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达到38.5%，19至59岁居民人均体育消费将接近2500元，较2020年增长38%。

全国政协委员、农工党广东省委会主委阎武表示，体育消费具有一定的“门槛”。要让更多人从“旁观者”转变为“参与者”，再转变为“消费者”，需要将体育与全民健康深度融合，出台更多专项政策和便民举措，完善大众化、科学化的健身运动指导体系。

丁亚琳建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源，建设便民体育设施，实现全民健身服务的均等化、便利化和普惠化。

金李认为，在加大供给的同时，还需要精准梳理不同人群的消费需求，实施分类施策。他将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体。他提出，要针对学生群体，体育与教育部门应密切协同，科学设置考核内容；要利用企业健康险政策，为职场人士开发专属健康体育保障产品；要为老年群体加大适老化健身设施供给和健康保障投入。

张虹关注体教融合，她建议，设立“运动辅导员”公益岗位，鼓励优秀运动员进入学校，通过分享拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味的体育项目，并鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。

张虹总结道，只有让体育融入日常生活，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。